(网经社讯)3月18日，中央广播电视总台在广东珠海召开头部MCN机构座谈会。副台长齐竹泉出席，与交个朋友、与辉同行、遥望科技等十家机构负责人围绕直播电商高质量发展及媒体与机构协同合作展开交流。会议旨在推动行业规范升级、内容价值提升和资源高效联动。与会代表就内容安全、品牌共建、技术赋能及公益传播等议题提出建议。此次座谈标志着总台进一步深化与社会化优质内容生产力量的战略对接。

齐竹泉表示，当前我国直播电商产业蓬勃发展，2025年直播电商交易额占网络零售额比重近三分之一，已成为电子商务与消费增长的核心引擎。行业在带动就业、促进产业升级、助力建设全国统一大市场等方面作用显著，但也面临着规范治理、品质提升等课题，需要各方共同努力，构建可持续发展的健康生态。他表示，头部MCN机构是行业中坚力量，在模式创新、供应链运营、流量转化等方面积累了成熟经验。中央广播电视总台将充分发挥国家主流媒体的权威引领、内容创制、IP资源等优势，与头部MCN机构深化全方位合作，共同推动行业标准建设、品质监督，助力直播电商行稳致远。

（与辉同行负责人董宇辉、交个朋友控股董事长兼CEO李亮、遥望科技董事长兼CEO谢如栋、谦寻控股董事长董海锋、愿景娱乐董事长陈鹏博、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、井唐集团创始人方拓、美腕科技合伙人蔚英辉、蔡磊破冰驿站负责人段睿、小明正能量负责人舒明发言交流）

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，与会MCN机构负责人围绕会议主题热烈交流。大家认为，总台作为国家权威媒体，能在宣传推广、舆论监督、品质测评等方面发挥标杆引领作用，通过精品节目、权威榜单、专项行动等形式，弘扬诚信经营、品质优先的行业风尚。针对总台发展直播电商事业，大家建议充分释放平台优势、内容优势、主持人IP与节目IP资源，高效实现流量转化与价值提升，打造具有国家媒体辨识度的电商新场景、新项目、新活动。

合作层面，各方提出多元落地路径：聚焦文旅助农、产业带提升、地域特色消费等，联合开展主题直播与品牌推广；推动总台主持人与MCN专业主播优势互补，整合权威影响力与供应链、品控、运营、落地执行能力；共建内容创制、活动运营、品控溯源、消费服务等合作机制，以资源互通、能力互补、价值共创，服务扩大内需、促进消费发展战略，助力乡村振兴与区域经济发展。

中国商业联合会直播电商委 副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊点评：‌中央广播电视总台与十家头部MCN机构座谈取得多项关键成果，标志着主流媒体深度介入直播电商生态治理与升级‌。此次会议不仅凝聚了行业共识，更推动了一系列实质性合作与行动落地 。

1）‌发布“‘域’见好物 中国GO”行动‌：作为核心成果之一，该行动由总台发起，旨在发挥国家级媒体的公信力与影响力，联合部委政策指导、地方产业资源、电商平台及实力主播，全年策划多场主题直播，助力地域特色产品走向全国乃至全球，为实体经济注入数字新动能 。

2）‌推动构建多元协同治理格局‌：会议倡导建立“政府监管、平台治理、行业自律、舆论监督”相结合的治理体系。总台将利用其权威地位，在宣传推广、品质测评和舆论监督方面发挥标杆作用，引导行业向诚信经营、品质优先的方向发展 。

3）‌深化媒企战略合作‌：总台将与头部MCN机构在内容电商新路径上展开全方位合作，充分释放主持人IP、节目IP及内容创制优势，探索具有国家媒体辨识度的电商新场景、新项目，加速现有合作项目落地见效 。

4）‌凝聚行业高质量发展共识‌：与会代表一致认为，直播电商已成消费增长的核心引擎（预计2025年交易额占网络零售近三分之一），未来需从流量驱动转向价值驱动，在规范治理、供应链优化和技术赋能等方面协同创新，共建健康可持续的行业生态 。

5‌）为首届《CMG直播电商盛典》奠定基础‌：本次座谈被视为年度盛会的重要前奏，盛典上发布了涵盖年度影响力直播间、服务机构、技术创新等八大权威案例，树立了行业“人、货、场”融合发展的风向标 。